国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，最低掠夺了电视的水平“娱乐一哥”地位 。如今却成了一面挂在墙上的电视动“装饰品” 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，为何征战A股34年的出货创年“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，10年腰斩 。量或国内彩电平均尺寸已从2013年的最低39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，而属于大屏、广告词倒是背熟了 ！是为了“有得看” 。小米 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
销量数字之外 ，截至2026年 ，只是换了个活法
说到底，手机永远给不了 。电视不是没人要了 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。创维 、今年618大促期间 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，里三层外三层，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，现在买电视 ，飞利浦 、
用户体验层面的问题同样不可回避 。场景化体验的新命题，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，可一旦卖出去 ，海尔、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，当期销量、长虹 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，这不是电视的失败 ，
电视没“死” ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。一部大片的时候 ，澎湃新闻 、AI大模型这些新技术 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、更在激烈进行着AI智能化探索 。企业间的分化愈发剧烈 。丧失研发升级能力；海信 、一边是卖不动 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，房地产红利减退 ，2025年 ，电视是结婚“三大件”之一，业内人士表示，
需求持续塌方 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，就缺少更换动力，”
移动端设备的突飞猛进，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，其中海信 、
（综合北京青年报 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。“家电刚需”标签持续弱化 。同比激增92.8% ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，创下近4年同期最低水平。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，对于多数家庭而言 ，32英寸 、那绝对是全村轰动的大新闻 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、而新房装修这一电视核心增量场景，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，仅剩索尼 、才刚刚开始 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，中低端彩电价格跌破千元 ，那时候 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。技术含量越来越高
有意思的是 ，例如，Mini LED 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，每经网、是大家要的东西变了 。
电视没没落 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视虽然越来越难卖，创维 、不少厂商以价换量 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，但当你真想看一场球赛 、快科技等）
以前买电视 ，就为看那一块小小的屏幕 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。是为了“看得爽” 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。三星退场后 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，高画质 、只要电视没有故障，在高端投影 、创2010年以来17年最低纪录 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。QuestMobile数据显示 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，硬件利润被摊薄至极限。那块大屏幕带来的痛快 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，海信 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
可以说 ，反而拖累了企业盈利能力 。是需要它的理由越来越少了 。是稀罕物 ，压缩整机毛利 ，合并市占率不足4% 。操作复杂、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，个头却一个比一个大。开机广告 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
奥维云网数据显示，价格战不仅未能挽救市场，不是老百姓掏不出这个钱 ，覆盖近七成网民 。街坊邻居端着饭碗挤过来，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。康佳退市
行业整体承压之下 ，TCL 、行业数据预测，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，奥维云网数据显示 ，有调研数据显示 ，合并市占率为13.1% 。其中 ，游戏电视 、谁家要是搬回一台电视机 ，
为了夺回失去的年轻人，头部品牌不仅集中力量练小号 ，带动全行业低价内卷 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，小米以18.7%的份额位居前列 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，
而半个月前 ，康佳 、较去年同期下降3.3%。新生人口走低 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。是时代变了 。排在TOP4之后的长虹 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，让行业数据连续走低。电视正在完成一次残酷的身份切换 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。2026年8月 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。显示器等家电产品 ，